● 能夠了解興趣電商的概念與發(fā)展

● 能夠了解“內(nèi)容”驅(qū)動生意的底層邏輯

● 能夠掌握短視頻“內(nèi)容”創(chuàng)作的方法，懂得應(yīng)用“知識樹”創(chuàng)作短視頻

● 了解并掌握短視頻拍攝的四大要素，用手機拍攝的技術(shù)，現(xiàn)場練習(xí)

● 了解并掌握短視頻的核心剪輯技巧

● 小組現(xiàn)場實踐，輸出短視頻

第一講：認識興趣電商

一、什么是興趣電商（短視頻類平臺）

案例：理解“興趣電商”

1. 個性化

2. 社交化

3. 內(nèi)容營銷

4. 私域流量

5. 用戶生態(tài)

6. 種草

7. 數(shù)據(jù)智能化

二、興趣電商的發(fā)展與機會點

1. 大數(shù)據(jù)分析興趣電商的發(fā)展趨勢

2. 興趣電商生意經(jīng)營的主要陣地

3. 興趣電商的多維價值

第二講：內(nèi)容驅(qū)動生意的底層邏輯

一、貨找人-人找貨雙向路徑分析

1. 通過人/貨雙向消費路徑圖

2. 興趣電商推動消費購買決策的底層邏輯

二、內(nèi)容、用戶、商品三位一體的鏈接方式

小組討論：內(nèi)容如何和商品建立鏈接的,內(nèi)容是如何和用戶建立鏈接的

——通過分析商品與用戶的鏈接邏輯圖

案例分析：短視頻案例《沉浸式回家》

三、什么是“場域”

——內(nèi)容場+貨架場的場域聯(lián)動模式帶動生意落地

案例分析：商家及創(chuàng)作者如何使用貨架場：櫥窗、搜索、店鋪、商城

第三講：短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方法

一、短視頻知識樹模型

1. 選樹種

2. 定主干

3. 造節(jié)點

4. 結(jié)果實

現(xiàn)場實踐：造出以企業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)作方向的“知識樹模型”

二、短視頻主題甄選

1. 選擇引人的主題-選果實

2. 定主題-取果肉

3. 起名字-奪流量

1）痛點式標(biāo)題

2）獲得式標(biāo)題

3）對比式標(biāo)題

4）駕馭式標(biāo)題

5）指揮式標(biāo)題

6）場景式標(biāo)題

7）綜合性標(biāo)題

三、優(yōu)質(zhì)引流短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計

1. 兩大類視頻

1）劇情類

2）口播類

2. 高流量短視頻設(shè)計

1）開頭設(shè)計

——引發(fā)興趣、突出兩點、帶動節(jié)奏、視覺沖擊、感情共鳴

2）中段設(shè)計

——節(jié)奏感、價值輸出、核心記憶點、畫面與音效

3）結(jié)尾的設(shè)計

——結(jié)尾語、總結(jié)要點、剪輯特效、品牌推廣、互動

五、短視頻腳本的設(shè)計

1. 無腳本不成片

1）什么是腳本，寫腳本的目的是什么

——規(guī)劃視頻內(nèi)容、畫面表達策劃、素材準(zhǔn)備、精準(zhǔn)定位

2）不寫腳本會遇到的障礙

——無目標(biāo)、費時間、剪輯成本提高、視頻節(jié)奏混亂、內(nèi)容混亂

2. 學(xué)會寫腳本

1）鏡頭、景別、時長、節(jié)點

2）畫面描述

3）臺詞/配音/字幕

4）吸引力設(shè)計

5）參考畫-火柴人

6）音效/道具/特效

現(xiàn)場實踐：選出主題，寫出一個短視頻腳本

第四講：短視頻內(nèi)容的拍攝與剪輯

一、拍攝四大要素

要素一：拍攝工具（介紹與選擇）

要素二：拍攝技巧（構(gòu)圖與取景）

要素三：拍攝光線（光線運用）

要素四：畫面配音（聲音的選擇）

現(xiàn)場實踐：學(xué)員互拍

二、剪輯軟件的介紹及基礎(chǔ)使用

1. 認識剪映界面

2. 剪映基礎(chǔ)工具-圖、文、剪、輯

3. 剪映進階工具-特效

4. 剪映高階工具-節(jié)奏

現(xiàn)場實踐與輔導(dǎo)

1. 輔導(dǎo)每小組輸出一個短視頻作品

2. 現(xiàn)場點評，總結(jié)學(xué)習(xí)核心內(nèi)容

3. 根據(jù)流量獲得小組比拼成績